Google Meridian è un modello di Marketing Mix open-source progettato per aiutare gli inserzionisti a prendere decisioni più informate e basate sui dati riguardo alle loro strategie di marketing su diversi canali. Utilizzando tecniche statistiche avanzate, Meridian consente di valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie e di ottimizzare l’allocazione del budget.

Caratteristiche principali di Meridian:

Meridian utilizza tecniche statistiche avanzate per valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie e ottimizzare l’allocazione del budget. Essendo open-source, offre trasparenza e la possibilità di personalizzare il modello in base alle esigenze specifiche degli utenti. Inoltre, integra dati a livello geografico e considera metriche come la portata e la frequenza per fornire una comprensione più approfondita dell’impatto degli investimenti pubblicitari. In particolare ha delle caratteristiche che lo rendono interessantissimo:

  • Modellazione Bayesiana: Meridian utilizza metodi bayesiani per combinare conoscenze pregresse con dati reali, permettendo di determinare l’impatto incrementale delle attività di marketing.
  • Modellazione Gerarchica Geografica: Consente di incorporare dati pubblicitari a livello geografico, migliorando la precisione delle analisi e fornendo approfondimenti specifici per diverse regioni.
  • Personalizzazione: Essendo open-source, Meridian offre completa trasparenza, permettendo agli utenti di esaminare e modificare il codice e i parametri del modello per adattarli alle proprie esigenze specifiche.
  • Analisi di Portata e Frequenza: A differenza dei modelli tradizionali che si basano solo sulle impressioni, Meridian tiene conto della portata (numero di utenti raggiunti) e della frequenza (numero medio di volte in cui un utente vede un annuncio), fornendo una comprensione più approfondita dell’impatto degli investimenti video.
  • Integrazione di Esperimenti di Incrementalità: Meridian integra i risultati di esperimenti di incrementalità, indipendentemente dal canale o dall’esperimento, permettendo risultati più accurati allineati con gli obiettivi di business effettivi.

Inoltre, Google ha introdotto un programma partner con oltre 20 partner di misurazione formati e certificati su Meridian per supportare i marketer nella sua implementazione.

Per approfondire ulteriormente il funzionamento di Meridian, puoi consultare la documentazione ufficiale disponibile su Google Developers qui > developers.google.com

Si tratta di un modello ancora in Beta, molto poco utilizabile, ma arriveranno nuovi aggiornamenti con una interfaccia più semplice da usare.